La marque colorée s'est toujours montrée très forte pour créer la polémique avec ses campagnes de pub qui mettent rarement en scène leurs vêtements mais choisissent des images fortes, parlantes et parfois choquantes (rappelez-vous le baiser entre curé et la nonne, les photos d'organes sexuels, le nouveau-né, les vêtements ensanglantés...).
Une fois de plus, Benetton frappe fort avec une nouvelle action de com qui fait couler de l'encre.
Et ce sont les vitrines de quelques concept stores (Milan, Monaco et Istanbul) de la marque qui sont au centre des discussions, grâce aux sculptures qui les occupent.
Résolument sexuelles, celles-ci mettent en scène des corps momifiés de fils de laine de couleurs, dans différentes position du Kâmasûtra.
On doit cette oeuvre au joli nom de Lana Sutra, à l'artiste cubain Erik Ravelo:
"I’m a human being and I don’t believe in borders. I think the world belongs to everyone born on Earth. This is my planet, our planet. No man is an island. Yes, I was born on Cuba but, above all, I was born on Planet Earth. I like to think that Lana Sutra talks about universal love which cancels diversity."
L'idée, très résumée, représenterait donc un fil de laine qui unirait l'humanité par le pouvoir de l'amour.
Perso, je trouve ça... magnifique!!
Making of ICI
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